Источник чистых насаждений
Популярность загородного отдыха и рост рынка индивидуального жилищного строительства стимулировали спрос на товары для дачи и садоводства. В январе—августе число их покупок выросло на 12–21% год к году. Наиболее выраженной динамика оказалась в сегменте саженцев и семян. Аналитики рассчитывают на сохранение позитивного тренда, обращая внимание на постепенное расширение ассортимента после спада, вызванного уходом западных игроков.
В первом полугодии число покупок товаров для дачи и садоводства в России выросло на 12% год к году, подсчитали в «Чек Индексе» компании «Платформа ОФД» в рамках совместного исследования с социальной сетью «Одноклассники». В период высокого сезона, с 1 июля по 15 августа, позитивный тренд закрепился: число покупок увеличилось на 21% год к году, уточнили аналитики. Согласно «Чек Индексу», средний чек при приобретении товаров для дачи и садоводства в январе—июне достиг 3,6 тыс. руб., в июле—августе — 4,4 тыс. руб. Год к году траты увеличились на 13% и 16% соответственно.
Активнее всего в первом полугодии росли продажи саженцев — на 26% год к году, семян — на 18%, раскладных столов — на 39%, тачек и тележек — на 10%, отмечают в «Чек Индексе». В июле—августе, по данным компании, в числе наиболее востребованных товаров были садовый инвентарь, средства от вредителей и удобрения. В Wildberries отметили кратное увеличение в январе—июне спроса на рассаду, саженцы, луковицы растений, профильную технику, инструменты и садовую мебель. Директор категории «Сад» сети «?Лемана Про» (ранее «?Леруа Мерлен») Каха Месхи говорит о стабильности спроса, добавляя, что в сентябре—октябре основной интерес будет сосредоточен на товарах для подготовки участка к зиме — пилах, воздуходувках, культиваторах, грунтах и проч.
Позитивный тренд в «Чек Индексе» связывают с ростом популярности загородного отдыха. В «Одноклассниках» поясняют, что охват контента про сад и огород в январе—июне вырос на 25% год к году. Пользователи из Москвы и Подмосковья ищут тематические материалы на 15% чаще остальных. Управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов говорит, что дачный отдых — базовый вариант летнего досуга и траты на него в целом коррелируют с расходами на отпуск. В условиях, когда возможности для поездок ограничены, траты на обустройство загородных участков растут, считает он.
В числе важных факторов развития рынка товаров для дачи и садоводства аналитики «Чек Индекса» выделяют растущую долю индивидуального жилищного строительства (ИЖС). Согласно данным на наш.дом.рф, в январе—июле ввод подобных объектов в России вырос на 23% год к году, до 43,6 млн кв. м. Темпы сдачи многоквартирного жилья сократились на 25% год к году, до 18,5 млн кв. м. Директор департамента вторичной недвижимости Est-a-Tet Юлия Дымова говорит, что спрос на ИЖС стабильно увеличивается с 2020 года. Хотя первичный сегмент этого рынка, по словам учредителя клуба «Загородный девелопмент» Валерия Лукинова, в моменте проходит адаптацию к отказу с 1 июля от массовой льготной ипотеки: продажи в поселках сократились.
Руководитель строительной компании HalleHouse Вячеслав Котлов не сомневается, что растущий интерес к жизни за городом стимулирует развитие смежных сфер: на этом рынке часто появляются модные тренды, связанные с оформлением участков. В качестве примера эксперт приводит вертикальные грядки с травами. «Несколько лет назад о них никто не слышал, а теперь загородные жители считают их обязательным элементом оформления зоны барбекю»,— говорит он. Госпожа Дымова отмечает популярность сборных конструкций на участках.
Каха Месхи рассчитывает на стабильный в будущем интерес к товарам для дачи и садоводства, без резких скачков, характерных для постпандемийного периода. Управляющий партнер RedStone (занимается развитием торговой недвижимости) Индира Шафикова предполагает, что потребительская активность в сегменте продолжит увеличиваться за счет расширения ассортимента. В 2022–2023 годах с уходом популярных брендов и сетей потребители сокращали объем покупок, напоминает она. Торговые центры, по словам госпожи Шафиковой, рассматривают магазины сетей, специализирующиеся на товарах для дачи и садоводства, как объекты, важные для генерации трафика.
