Пиво для членов ЕАЭС
Ожидая повышения импортных пошлин на пиво из недружественных стран, российские импортеры обратили внимание на казахстанских производителей. В розничных сетях пока не отмечают роста ввоза алкогольной продукции из соседней республики. Пиво из Казахстана в будущем может занять свою нишу в низком ценовом сегменте, полагают эксперты.
Как обнаружил “Ъ” в реестре Росаккредитации, в начале августа 2024 года бюро испытаний «Прогресс», занимающееся сертификацией различной продукции, получило декларацию о соответствии на казахстанское пиво «Amber биттер эль», «Blond Светлый лагер», «Wheat пшеничное». В качестве изготовителя этих напитков указана зарегистрированная в Алматы KrisKwak Company.
Другие российские импортеры алкоголя тоже пытаются начать ввоз в Россию пивной продукции из Казахстана. В июне этого года компания «Оазис» из Башкирии получила первую декларацию о соответствии на поставки бренда «Эрзманн Лайт» от завода «Арасан» в Кустанае, а весной — на импорт Hana Brew и Otaku, производимых Первым пивзаводом в Алматы.
В то же время российское подразделение AB InBev Efes получило декларацию на поставку пива под брендом «Старый мельник из бочонка», которое разливает АО ИП «Эфес Казахстан» в Караганде. По данным Роспатента, эта торговая марка принадлежит ЗАО «Пивоварня Москва-Эфес». Казахстанская сторона может разливать это пиво по лицензии, предполагает совладелец дистрибутора SVAM Group и пивоварни Gletcher Игорь Хавский. По его словам, «Эфес», разливая алкоголь на заводах соседней республики, может минимизировать издержки.
По подсчетам ЦРПТ, оператора государственной системы маркировки «Честный знак», в первой половине 2024 года в Россию было поставлено почти 34,7 млн литров пива из ЕАЭС. По данным участников рынка, почти весь этот объем поступает из Белоруссии.
Основатель сети пивных магазинов «Беру выходной» Николай Желагин говорит, что казахстанское пиво пока не пользуется особой популярностью. Поставки пива из Казахстана в крупные сети носят точечный характер, к тому же они представлены на полках как нишевый товар, поясняет председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ; объединяет крупных российских ритейлеров) Игорь Караваев. По его оценке, около 60% пива в ассортименте российских ритейлеров приходится на местное пиво, а импортная продукция представлена в основном пивом из европейских стран.
В X5 Group (сети «Пятерочка», «Перекресток», «Чижик»), «Магните», «Ленте» и «Ашане» на запрос “Ъ” не ответили. В Ассоциации производителей пива, солода и напитков и Союзе российских пивоваров от комментариев отказались.
Гендиректор «Волковской пивоварни» Алексей Аксель отмечает, что, несмотря на высокую конкуренцию на российском пивном рынке, казахстанские производители могут найти свою нишу. Например, продолжает он, за счет недорогого логистического плеча ввоз напитков из соседней республики в приграничные регионы, включая Башкирию, Оренбургскую, Челябинскую, Омскую области, зачастую оказывается дешевле, чем из центральной части России. К тому же, добавляет Николай Желагин, такое пиво может быть привлекательным своей стоимостью, которая должна быть ниже по сравнению с другими импортными аналогами.
В преддверии возможного повышения пошлин на ввоз в Россию пивных напитков из недружественных стран импортеры пытаются заранее расширить свой портфель за счет казахстанской продукции, не исключает Николай Желагин. Как сообщал “Ъ” 9 августа, Минфин РФ с подачи холдинга «Объединенные пивоварни» начал обсуждение с участниками рынка о целесообразности повышения до конца 2024 года пошлин на этот напиток из недружественных стран с текущих €0,1 до €1 за литр, а в 2025 году — до €1,5.
