Российские духи пахнут рекордом
В России произвели рекордный объем парфюма. В первом полугодии выпуск превысил 51 млн флаконов. Это максимум за последние четыре года, столько в России маркируют парфюмерную продукцию, данные оператора этой системы приводит РБК. Как отмечается, сегмент туалетной воды занимает наибольшую долю рынка. Но активнее всего растет производство духов: за полгода оно увеличилось в 2,5 раза за счет эффекта низкой базы. В то же время импорт парфюмерии в Россию за шесть месяцев сократился более чем на 10%.
Продукцию западных брендов, в том числе групп L’Oreal, LVMH и Este Lauder, сейчас ввозят по параллельному импорту. Рынок также наводнили нишевые арабские и азиатские марки, но молодые российские производства с ними успешно конкурируют, говорит член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова: «Понятно, что в основном все эти новые бренды, которые появляются, это контрактное производство. Это небольшие владельцы брендов, которые на больших предприятиях на контракте производят свою продукцию.
Как изменится стоимость российской парфюмерной продукции
Сейчас сложности с наличием душистых веществ, потому что они все-таки в большей степени покупаются за рубежом. Есть и вопрос тары. Несмотря на то, что Минпромторгу удалось за два года поддержать производителя «Свет», чтобы они наладили производство флаконов, все равно стекло — достаточно дорогая история, и оригинальный флакон сделать сложно. Наконец, есть вопросы, связанные с продвижением продукции, с повышением осведомленности потребителя, особенно в среднем и высоком ценовом сегменте. Конечно, нужно прилагать очень большие усилия.
Некоторые бренды сейчас ввозятся при помощи параллельного импорта, он тоже есть в этой статистике, но мы видим на примере парфюмерно-косметических сетей, что появляется много нишевых брендов из Испании, Франции. Наверное, самый большой сдвиг этого года — Корея, которая заявила о себе, в том числе и как парфюмерный производитель».
Конкуренция среди российских парфюмерных брендов нижнего и среднего ценовых сегментов за два года сильно обострилась, говорит сооснователь бренда «Библиотека ароматов» Александр Лушин. По его словам, развитие индустрии тормозит в первую очередь нехватка инвестиционных средств и кадров: «В покупке оборудования, сертификации этого всего как минимум стоит рассчитывать на инвестиции от 10 млн руб. Что-то производят здесь, что-то, если хотят какие-то сложные конструкции, делается на заказ и привозится, либо покупается б/у, такой рынок тоже существует.
В любом случае инвестиции не закончатся на оборудовании, нужен грамотный технолог, директор производства, даже если это что-то очень небольшое. Найти сейчас технолога — это работа, требующая самоотречения, мы сами с этим столкнулись. Еще в большой степени важны условия помещения: работа со спиртом накладывает огромные ограничения на выбор помещения и на его допоборудование, вытяжные системы и так далее.
Ввоз парфюмерной продукции начал снижаться
На этом этапе очень много людей, производств и инициатив отваливается, потому что найти в той же Москве подходящее помещение, отвечающее всем требованиям, пожарной безопасности в том числе, крайне сложно. Либо надо строить что-то свое, скорее всего, где-то за городом, собственно, что и делают некоторые производители».
По данным Центра развития перспективных технологий, в первом полугодии средняя стоимость парфюмированной воды в российской рознице составляла 2,6 тыс. руб., показатель вырос на 14%. На 10% подорожала туалетная вода, до 1,2 тыс. руб.
