Школа экономии
В пиковый для ритейлеров период перед началом учебного года торговые центры Москвы и Санкт-Петербурга зафиксировали прирост посещаемости лишь на 2–3%. Продавцы одежды, обуви и канцтоваров также фиксируют довольно скромный рост. Граждане стали приурочивать покупки к распродажам, а в преддверии 1 сентября покупают только самое необходимое, поясняют эксперты.
Mall Index (отражает количество посетителей на 1 тыс. кв. м торговых площадей) в Москве за первые три недели августа 2024 года вырос на 2% год к году, в Санкт-Петербурге — на 3%, посчитали в Focus Technologies. К концу июля, по данным аналитиков, рост составил 2–4%. Такой сдержанный позитивный тренд, по прогнозам руководителя направления исследования и консалтинга Focus Technologies Михаила Васильева, сохранится до конца августа, несмотря на приближение 1 сентября, когда российские семьи тратятся на подготовку детей к началу учебного года. Традиционно конец августа наряду со второй половиной декабря, когда потребители покупают новогодние подарки, и неделей перед 8 Марта — это пиковые периоды для рынка торговой недвижимости. Операционный директор Nikoliers Ольга Лесина отмечает рост трафика в торговых центрах Москвы и Санкт-Петербурга в августе этого года на 1–4% год к году.
Вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин поясняет, что обороты ритейлеров перед 1 сентября растут в среднем на 10–30% по сравнению с другими периодами. В сети «Детский мир» ожидают пика продаж после 20 августа, когда горожане обычно возвращаются из отпусков: многие родители не покупают заранее одежду и обувь, не исключая, что ребенок успеет из нее вырасти.
Президент Baon Илья Ярошенко сообщил, что за последнюю неделю трафик и выручка магазинов увеличились среднем на 15%, но за счет «продвижения офисного ассортимента». Идут не только сборы детей в учебные заведения, но и обновление гардероба взрослых к новому деловому сезону, поясняет директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева.
Согласно T-Data и сервиса «Долями», средний чек на покупку одежды и обуви в августе увеличится на 6% год к году, до 3,2 тыс. руб., а расходы на цветы — на 13%, до 1,9 тыс. руб. В «Стокманне» зафиксировали рост цен на 6% год к году, среднего чека — на 7%.
В «Детском мире» подсчитали, что средняя стоимость базового комплекта одежды для школьника из десяти позиций в этом году составляет 5,5 тыс. руб. В Ozon средний чек при покупке школьной формы для девочек за год вырос на 2,5%, до 4 тыс. руб., для мальчиков — на 9,8%, до 8,2 тыс. руб. В Wildberries считают, что в целом на одежду для девочек к школе в этом году в России тратят в среднем 20,5 тыс. руб., для мальчиков — 19,5 тыс. руб.
Средние траты на канцтовары перед 1 сентября, по расчетам T-Data и «Долями», снизятся на 6% год к году, до 464 руб., на книги — на 5%, до 831 руб. Отрицательную динамику в этих сегментах аналитики связывают с переходом на электронные устройства. В «Читай-городе» говорят, что в среднем на покупки к школе сейчас тратят 5 тыс. руб. Минимальный набор оценивается в 1,6 тыс. руб., премиальный — в 10,3 тыс. руб. Рост спроса в компании фиксируют на модную канцелярию. В Wildberries рассказали, что расходы на канцтовары для начальной школы составляют в среднем 9,9 тыс. руб., средней — 12,6 тыс. руб., старшей — 11,9 тыс. руб.
В целом, считает Евгения Хакбердиева, траты покупателей сейчас растут медленнее цен (в июле в годовом выражении инфляция составила 9,1%, по данным Росстата). Без скидок перед 1 сентября люди рационализируют потребление, приобретая только необходимые вещи и откладывая остальные покупки, поясняет госпожа Хакбердиева.
Сезонный всплеск активности сейчас не единственный фактор роста рынка непродовольственной торговли. Руководитель отдела аренды торговых помещений CORE.XP Надежда Цветкова не исключает, что увеличение посещаемости магазинов может быть частично связано с позитивной динамикой въездного турпотока, так как путешественники из стран Ближнего Востока активно посещают крупнейшие торгцентры Москвы и Санкт-Петербурга.
